全国两会提出要“大力提振市场信心，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。省两会也提出要“大力开展促进旅游业复苏专项行动”“突出宣传推介、招商引资功能，全方位展示特色文旅资源和精品线路，强力推动贵州旅游复苏”。文旅局长拍小视频宣传当地旅游与文化是新生事物，也在逐步形成潮流，找准正确路径，又好又快地发展此项工作，将有效激活和扩大内需，极大促进我省旅游业快速复苏，夯实旅游产业化基础和增强旅游产业化动力。

作为非专业演员，文旅局长“内卷”拍短视频的举动，是工作热情和工作决心的极大体现。也是顺应潮流，贴近群众，服务人民的具体表现。长期看，文旅局长拍短视频宣传当地旅游与文化的行为将成为常态，现阶段也表现出了如下几个方面的积极影响：

提升旅游接待量。文旅局长拍短视频宣传当地旅游，从现实情况看，实实在在获得了较好效果。从相关媒体的报道数据看，多个在线旅游平台数据显示，进入2023年以来，多个文旅局局长代言地区的旅游相关订单均有不同程度的同比增幅，较2019年同期也大幅上涨。整体来看，相关数据显示，截至3月6日，近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。酒店方面，文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。

提振市场信心。一般旅游者很少会关注旅游统计数据，而会更多关注旅游热点。文旅局长拍短视频宣传当地旅游就是制造了受众关注的热点。在推动旅游市场复苏的过程中，亟须这样的热点。文旅局长出镜，对提振旅游消费信心的效果，是其他机构或个人宣传难以比拟的。

提高从业者热情。从供给端看，在旅游市场复苏之初，很多旅游从业者还处在观望中，更甚者或已经转移阵地，暂时从事了别的行业。文旅局长拍短视频宣传当地旅游的行为，释放了非常明确的政策引导信号，对提高旅游从业者热情大有助益。

各地文旅局长拍短视频宣传当地旅游的工作才刚刚起步，还处在“摸着石头过河”的阶段，尽管取得了一些成绩，但也存在不少问题。为了这一常态化旅游宣传推广工作能高质量发展，建议：

视频制作品质化。目前文旅局长拍短视频还处在“制造话题”的初级阶段，视频品质处于极不稳定状态。未来的视频制作一定是需要品质构建的，包括制作精良的程度，内容创意策划能力及吸引力等都需要大力提升。

市场导向明确化。就现阶段各地文旅局长拍的短视频来看，绝大部分的主要目的是为了获得“知晓度”的快速成长，呈现内容还聚焦于旅游地形象展示等方面。因此，对具体旅游产品和项目的宣传推广显得不足，同时，包括提供预订链接等细部工作也有待完善。未来视频内容对旅游消费的引导应更有针对性、更直接和明确。

舆情应对联动化。网络视频作为当下主要的宣传舆论工具，相对于传统媒体有其互动优势及先进性。下一步，还需建立完备的旅游宣传推广舆情应对机制，特别是与舆情管理部门做好衔接和联动，及时有效地回应人民群众的声音，是文旅局长拍短视频宣传当地旅游与文化工作高质量发展的重要保障。

（作者单位：贵州大学旅游与文化产业学院、贵州基层社会治理创新高端智库）

（此文刊发于2023年3月29日《贵州日报》理论版）